Lancé en outre-Atlantique il y a quelques années par l’association
Alcohol Change UK, le « Dry January » est un défi pour arrêter de boire de l’alcool
au cours du mois de janvier.
Coca-Cola a voulu saisir cette occasion de lancer une campagne « Dry January »
à grande échelle pour promouvoir ses boissons sans sucre.
Réponse créative
2/3 des Français prennent des résolutions de Nouvel An chaque année mais 95% d’entre eux y renoncent. Les participants du « Dry January » ne font pas exception. Comme l’alcool joue un rôle social important en France, réussir le défi « Dry January » peut être un chemin difficile, plein d’embûches et de pièges.
Dans ce contexte, nous avons créé « Surviving January » pour aider les participants à tirer le meilleur parti de leur mois sans alcool.Tout au long du mois de janvier, Coca-Cola s’est engagé comme coach pour encourager les participants à tenir leurs engagements.
Visible durant tout le mois de janvier, la campagne a été déployée en print, dooh, radio, médias sociaux et presse.
Campagne d’affichage
Encart presse
DOOH
Radio
Médias sociaux
