Dry January

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Lancé outre-Atlantique il y a quelques années par l’association
Alcohol Change UK, le “Dry January”, un défi pour arrêter de boire de l’alcool
au cours du mois de janvier, était encore relativement peu connu en France.
La société Coca-Cola a voulu saisir cette occasion de lancer une campagne “Dry January”
à grande échelle pour promouvoir ses boissons sans sucre.

Réponse créative

2/3 des Français prennent des résolutions de Nouvel An chaque année mais 95% d’entre eux y renoncent. Les participants du “Dry January” ne font pas exception. Comme l’alcool joue un rôle social important en France, réussir le défi “Dry January” peut être un chemin difficile, plein d’embûches et de pièges.
Dans ce contexte, nous avons créé “Surviving January” pour aider les participants à tirer le meilleur parti de leur mois sans alcool. Tout au long du mois de janvier, nous avons mis en place une campagne 360 (presse, radio, médias sociaux) où Coca-Cola a joué le rôle d’un véritable coach pour encourager les participants à tenir leurs engagements.

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